歐國聯直播9月7日訊 《電訊報》記者Alan Tyers近日撰文，深度剖析了當下英國足球播客行業的發展怪象：不少節目正陷入“正片沒人看，切片傳全網”的傳播怪圈，看似蓬勃的行業生態背后，已經逐漸形成了少數老面孔壟斷流量的封閉小圈子。

　　最近英國足壇最出圈的媒體事件，來自前英超名哨邁克·迪恩做客前英超前鋒瓦爾迪的播客節目《杰米·瓦爾迪的派對》。迪恩在節目里自曝球員時代經常在比賽里“胡鬧”，甚至會故意測試自己最長能多長時間不吹哨，這番言論直接引發了軒然大波。代表裁判群體利益的慈善機構Ref Support公開批評迪恩，稱他拼命想擠進所謂的“球員兄弟會”，這番言論相當于給所有辱罵裁判的人遞上了一件鍍金的武器。

　　極具諷刺意味的是，這期引發全英足壇熱議的播客正片，在YouTube上的播放量截至發稿時僅有29000次，瓦爾迪上一期聊坎特的節目播放量也只有28000次，這檔播客在英國蘋果體育播客排行榜上僅排在第20位，真正完整看完整期節目的觀眾少得可憐。但從節目里單獨切出來的爭議片段，卻在社交平臺上實現了病毒式傳播：《電訊報》官方推特發布的相關內容播放量接近100萬次，幾乎所有英國主流報紙都把這條新聞放在了顯著版面，迪恩本人還受邀登上了天空體育的王牌足球節目專門聊這件事。

　　這種“正片流量寥寥，切片全網刷屏”的模式，已經成了當下足球播客行業的標準玩法。單靠YouTube廣告收入，瓦爾迪的播客頂多只能賺點零花錢，但他和團隊顯然已經看到了背后的巨大潛力，試圖把播客和自己名下的其他媒體資產打通聯動，包括ITV的紀實真人秀《瓦爾迪一家》，以及他在新東家伯恩利的相關內容，搭建起屬于自己的媒體帝國。更讓人意外的是，瓦爾迪的播客頻道甚至拿下了新賽季德甲揭幕戰的英國地區轉播權，直接在YouTube上辦起了線上球迷看球派對。

　　不少人都覺得，瓦爾迪的目標是成為下一個加里·萊因克爾——后者創辦的Goalhanger公司三年增長率達到321.25%，被《泰晤士報》評為英國增長最快的私營企業之一。但曾經作為行業顛覆者的萊因克爾，如今已經徹底變成了主流體系的一部分，他和希勒、理查茲等人在Netflix推出的播客節目，內容形式和早年BBC的王牌節目《當日比賽》幾乎沒有區別，整個行業的流量資源高度集中在幾張老面孔手里，原本應該多元開放的播客賽道，最終變成了和傳統媒體一樣任人唯親的舒適小圈子。

　　現在整個行業的傳播邏輯已經徹底變了：社交媒體上一段精心剪輯的金句切片，觸達的受眾數量比完整節目高出好幾個數量級，甚至不少嘉賓在鏡頭前的反應，根本不是臨場的真實情緒，而是提前設計好、專門為了方便切片傳播的“表演”，整個內容生產鏈條已經完全圍繞流量變現自我運轉。就像學者居伊·德波在《景觀社會》里寫的那樣：所有曾經能被直接體驗的內容，如今最后剩下的都只是供人傳播的表象。